Pourquoi le shorty a tué le string homme en 4 points

Grande surprise peut-être, non je crois plutôt que c’est cohérent avec ce que l’équipe lingerie-slip-calecon a constaté en réalisant de récentes recherches : le string masculin n’est pas le sous-vêtement tendance de cette année !

Le magazine Création Lingerie a réalisé dernièrement une interview de Sandra LEVY, la responsable marketing Europe de Calvin Klein Underwear. L’entretien révèle rapidement que Calvin Klein a décidé d’arrêter la production de string homme, trop en décalage avec la demande pour se concentrer exclusivement autour du slip et du shorty, ce dernier en progression constante au cours de la dernière décennie atteint actuellement 70% des ventes.

Maintenant que les comptes sont établis, un constat aussi drastique ne suffit pas, je me suis immédiatement interrogé sur les raisons de cette tendance chez les hommes à s’orienter vers les shortys & compagnie. (Oui je dis “&compagnie” car l’article ne distingue pas shorty et boxer, techniquement englober les deux me gêne légèrement mais il est plus commode de suivre le terme de l’article de Création Lingerie).

• Les faits sont là, l’homme choisi en priorité un sous-vêtement qui optimise le confort, la coupe du shorty plaît à l’homme car elle maintient ses parties intimes tout en ne coupant pas la circulation, enfin débarrassé de ce défaut qui collait depuis des décennies au slip !

• La connotation plutôt virile de l’article joue beaucoup sur les ventes, on voit dans les visuels publicitaires des hommes à la silhouette sculpturale porter le shorty tout en faisant une sortie sur la plage, dans les vestiaires… La notion d’accessoire du sportif, actif permet au shorty homme de le mettre à l’aise, chose impensable avec un string sur soi !

• Puisque le confort du shorty est déclencheur d’achat, les fabricants cumulent les efforts en recherche et développement pour créer des textiles doux, aériens… Afin de lutter face à la concurrence, la plupart des marques donnent une valeur ajoutée à son produit en le couvrant de motifs, l’article devient alors accessoire de mode (c’est très jeune et nous on aime ça ) !

• Enfin, on a beau dire que le string est un article excitant, qu’il met en valeur le corps de l’homme, si celui-ci n’a jamais été le complice de l’homme c’est très certainement par ce que nulle part nous n’avons vu de publicité montrant un homme portant un string… Comment pourrions-nous nous décider à faire le cap si l’on ne montre jamais ça comme un SUCCESS PRODUCT ?!??? Je crois qu’aucun fabricant n’a cherché à intéresser le marché !

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