La marque de lingerie Billet Doux « Fashion Lingerie » a lancé une guérilla marketing depuis le 26 janvier dernier et qui durera jusqu’au 7 février prochain. L’enseigne compte ainsi promouvoir sa collection printemps/été 2012 et par là même gagner en notoriété mais elle souhaite surtout faire sa place dans le ecommerce (le lien : billetdoux.com). C’est Next one, l’afficheur indoor exclusif des plus grandes enceintes événementielles en France, qui dirige cette campagne d’essayage particulièrement originale et ludique pour toutes les férues de mode.
Qui est Billet Doux?
La marque de lingerie Billet Doux a été créée en 1997. L’enseigne a pour objectif de rendre la lingerie de qualité accessible au grand public. Les produits sont donc tout naturellement vendus dans la grande distribution et la marque est d’ailleurs le numéro 2 de la lingerie en grande et moyenne surface. Les collections sont très diverses et variées et toujours très tendance. »Rechercher des mélanges de motifs et de matières audacieux subtilement discordants pour créer la surprise et en finir avec le déjà vu », tel est le crédo de la marque. Par ailleurs, Billet doux fait partie du groupe Wolf lingerie qui compte également Rosy et Sans Complexe parmi ses marques.
Billet doux, Fashion Lingerie
Le chef de marque pour Billet doux, Céline Frieh cherche à suivre la mode en terme de couleurs tendance, de formes et d’imprimés tout en proposant des prix très attractifs. Billet doux cible une population jeune « qui consomme de la lingerie plus que la moyenne et qui envisage la mode comme un jeu et non comme une contrainte, qui s’amuse avec son tiroir à lingerie en dé-coordonnant les hauts et les bas ». C’est ainsi que se traduit l’esprit Fashion Lingerie de Billet doux selon Céline Frieh.
Le coup marketing de Billet Doux
Jusqu’au 7 février 2012, la marque de « Fashion Lingerie » Billet Doux a orchestré une campagne publicitaire ambitieuse en association avec le leader national de l’affichage indoor, Next One. En effet, 3 modèles phares de soutiens-gorge (« Dé à coudre », « Atout coeur » et « Dynamite ») ont été sélectionnés pour être stickés, à 1,35 m du sol environ, sur les miroirs des toilettes de 272 bars, restaurants et clubs de 15 villes de France à savoir Paris, Lille, Rennes, Strasbourg, Mulhouse, Metz, Nancy, Bordeaux, Toulouse, Montpellier, Lyon, Grenoble, Marseille, Nice ou encore Clermont-Ferrand. Ainsi, quand les femmes iront se laver les mains devant le miroir, les modèles épouseront la forme de leur corps. Billet Doux mise sur ce coup marketing d’essayage virtuel, à la fois ludique et original, pour séduire une plus large clientèle et conquérir le marché du web.
Cette campagne a donc pour but d’accroître la notoriété de la marque de lingerie Billet Doux ( le lien : billetdoux.com) et de faire sa place dans le commerce en ligne en promouvant ses e-shops comme nouveau canal de distribution.
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