Aussiebum : comment une marque de slip homme s’est servie d’Internet pour conquérir le monde

Aussiebum est une marque de sous-vêtements Australienne reconnue pour ses produits : slip homme et shorty wonderjock entre autres, mais aussi son marketing innovant. La marque exporte 90% de sa production et a reçu à ce titre un prix de la part du Ministère australien de l’économie.
En France, si tu veux acheter de l’aussieBum, je te conseille d’aller sur 2 sites : le rayon Aussiebum d’Adventice et le rayon Aussiebum d’Homwear.

• La genèse d’Aussiebum

Si aujourd’hui Sean Ashby, son créateur, trouve que tout est cool et que la place de Aussiebum est tout en haut de, les débuts n’étaient vraiment pas cool !
Ashby a d’abord investi 20 000 $ dans une gamme de maillots de bain en 2001. Il a ensuite cherché à vendre ses créations aux firmes de vêtements Australiennes, mais personne n’est a voulu. On ne voulait pas d’un débutant dans cette branche déjà très convoitée.
Personne ne se doutait alors du retournement de situation qui allait se produire 7 ans plus tard : Aussiebum est aujourd’hui une entreprise pesant plusieurs millions de dollars dont le profit est en constante progression.
Sa réussite Aussiebum la doit à Internet car afin d’écouler son stock, Ashby a décidé de vendre tout sur le Net étranger et montrer à ceux qui l’ont rejeté que ses produits étaient novateurs ! Son objectif était d’aller directement face aux acheteurs sans passer par un intermédiaire. Ça a été une excellente idée car les ventes ont démarré en flèche et ce partout dans le monde.

• Le look Aussiebum

Afin de légitimé son produit et lui donner une valeur marchande élevée, Ashby a souhaité mettre en avant la « australian way of life » qui circule dans ses tenues et d’en faire un argument de vente, un caractère que les consommateurs auraient envie d’acheter. Le slip Aussiebum n’est pourtant pas seulement un slip kangourou, c’est un design original pour toute la ligne et des gammes bien distinctes : on trouve aujourd’hui une harmonie entre les gammes au graphisme proche des BD, les slip homme vintage en jersey et les désormais légendaires slips et shorties wonderjock qui valorisent votre silhouette.

• Un Marketing béton

Ashby tient les rênes d’une entreprise reconnue en Australie pour la qualité de son développement marketing. Tout a été mis en œuvre pour faire connaître la marque : quand on se rends sur le site Web Aussiebum il est possible de voir une chaine télé « Aussiebum TV » qui montre des vidéos, des spots d’information, ainsi le client s’informe des nouveautés tout en se divertissant ce qu’aucun magasin ne peut faire ! Aussiebum c’est aussi une marque qui contrôle le prix de vente de ses articles partout dans le monde pour veiller à l’implantation haut de gamme des articles.

Enfin Aussiebum a beaucoup misé sur le bouche-à-oreille ou plutôt devrais-je dire le blog-à-blog des internaute lors du lancement du slip homme Wonderjock. L’innovation était telle que tout Internet en a parlé; des questions, des explications et des ventes qui montent qui montent !

• Pourquoi les sous-vêtements se vendent-ils extrêmement bien sur le Net ?

Sachez d’abord que la lingerie est le second achat que l’on effectue le plus sur le Net après les chaussures, c’est un chiffre très intéressant pour les fabricants car les contraintes de vente à distances sont bien plus faibles qu’en boutique. Le underwear sur le net c’est en général une photo sexy, une communication multimédia assez brève sur la technicité du produit et c’est tout car l’acheteur connaît déjà sa taille et souhaite juste s’imaginer le portant à partir de la photo. C’est vraiment le produit idéal pour Internet !

Aussiebum a eu un point en plus : la chance d’avoir un style qui percute dans l’esprit des acheteurs!

Vous pourrez retrouver les slips homme Aussiebum sur le rayon Aussiebum d’Adventice et le rayon Aussiebum d’Homwear, bonnes visites !

Source : www.dynamicbusiness.com