Andrew Christian : la communication axée sur la technologie

La marqué américaine Andrew Christian a été créée par … Andrew Christian ! Cet homme existe vraiment. Il travaille dans le monde de la mode depuis l'âge de 17 ans. Si la marque existe depuis 1997, c'est vers 2005 qu'elle a vraiment décollé, avec l'utilisation d'un marketing centré sur l'innovation technique. La communication met en avant des noms à la fois drôles et clairs pour indiquer ce que chaque sous-vêtement apporte : Flashback Butt Lifting (beau cul), Show It (gros paquet), Almost Naked (sensation nue).

Ce qui est intéressant avec Andrew Christian, c'est que les produits de la marque ne sont souvent pas les premiers à innover dans leur secteur : on peut penser à l'effet gros paquet du Wonderjock d'aussieBum, à l'effet beau cul des boxers de Go Softwear ou même aux Dim Nu des années 1990.

Mais Andrew Christian sait reprendre ses idées, en faire des produits plus simples, dans des tissus de qualité. Surtout, Andrew Christian sait très bien communiquer et faire connaître ses marques. Les noms des gammes sont évocateurs (ex: Show-It, « montre-la ») et  des schémas appuient le côté « technique » du produit.

Comme toutes les marques, Andrew Christian utilise aussi des beaux mecs et répand sur les blogs des kilos de vidéos sexys. Mais c'est aussi une marque intelligente, qui sait surfer sur un buzz qu'elle n'a pas créer. Par exemple, alors que l'engouement pour Barak Obama allait croissant en 2008, Andrew Christian lança un boxer « Obama« , frappé du visage du candidat à l'élection présidentiel. Toute la presse en parla, grandes chaînes de télé comprises.

Nous avons ainsi consacré 3 articles « techniques » détaillant les sous-vêtements les plus célèbres de la jeune marque :

- Flashback (effet beau cul) : Flashback d'Andrew Christian

- Show-It (effet gros paquet) : Show-It Technology d'Andrew Christian

- Almost Naked (sensation nue et gros paquet) : Almost Naked d'Andrew Christian

Pour acheter la marque Andrew Christian sur internet :
- en France : Adventice, Homwear, Planet Undies
- au Royaume-Uni (livraison en France) : Dead Good Undies, Banglads

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